2019/05/16 by Willem Stam.

Brand Indicators for Message Identification (BIMI), prêt à sauter le pas ?

BIMI est un nouveau standard permettant de donner de la visibilité à votre marque en boîte de réception grâce à l’affichage d’un logo.

Pourquoi BIMI?

Ce nouveau standard utilisant DMARC, certains le surnomme déjà “DMARC 2.0”. Alors que les précédentes méthodes d’authentification et d’identification fonctionne en arrière plan, BIMI est le premier dont l’objectif est de rendre visible et de renforcer votre marque du côté front-end. Votre logo sera affiché au sein même de l’interface utilisateur du webmail du destinataire.

Quels sont les pré-requis pour BIMI?
Afin d’activer BIMI, vous devez vous assurer que les pré-requis ci-dessous sont en place.

• Vous devez avoir un enregistrement DMARC avec une politique ‘quarantine’ ou ‘reject’.
• Vous devez être identifié comme un expéditeur massif et avoir une bonne réputation.
• Vous devez publier un enregistrement DNS (BIMI Assertion Record). Cet enregistrement devra contenir le lien vers l’image (au format SVG) qui sera utilisée. Cet enregistrement TXT devra être positionné dans default._bimi du DNS du domaine expéditeur. Habituellement, il s’agira du domaine de From de l’entête. Le contenu de cet enregistrement ressemblera à:
  v=BIMI1; l=https://www.example.com/images/logo.svg;
  Le groupe BIMI recommande d’attendre environ deux jours pour que vos logos soient intégrés dans les systèmes du MBP.

Cela devrait suffire pour le moment. Mais à l’avenir, vous devrez peut-être certifier l’image. Sinon, n’importe qui pourrait publier le logo de quelqu’un d’autre sur son domaine. Les FAIs et webmails exigent que le certificat prouve la propriété du nom de domaine. La preuve est conservée et sécurisée (cryptographiquement) par des tiers appelés autorités de vérification des marques.

Qui supporte BIMI?

BIMI a d’abord été pris en charge par Verizon Media Group (Yahoo / AOL) et Gmail teste actuellement BIMI avec des expéditeurs sélectionnés.

De plus, en février 2021, nous avons appris que Fastmail avait également commencé à tester. D’autres FAI effectuent également des essais pilotes actuellement.

Microsoft semble aller dans une autre direction et n’utilisera pas le standard BIMI. A la place, ils prévoient d’utiliser ce qu’ils appellent des profils d’entreprise, cf. business.microsoft.com. C’est actuellement en phase de test et c’est disponible publiquement pour les entreprises grand public aux États-Unis.

BIMI décollera-t-il?

Alors que Microsoft suit désormais une stratégie différente, Gmail approche de la fin de la phase de test. Fastmail vient d’être ajouté à la liste des soutiens officiels et Verizon utilise BIMI (sans nécessiter de machine virtuelle). Nous pensons donc qu’il est maintenant opportun de commencer les préparatifs et les tests techniques BIMI.

A terme, les petits expéditeurs devraient également pouvoir faire fonctionner BIMI. Mais pour le moment, c’est encore exclusivement réservé aux gros expéditeurs.

Plus d’informations?

Nous allons tester le support BIMI avec quelques marques. Restez à l’écoute pour les résultats. Et si vous avez des questions, contactez-nous.